Общество потребления, тупик или прогресс?

Механизм этого дела прост. Для того, чтобы поднять общественный статус какого-либо бренда, его соотносят с наиболее значимыми земными ценностями; если этого мало, ему присваивают космическое значение. Следующий этап — сверхкосмическая значимость, уже причастность к миру духовному — и бренд становится «священным» объектом.

Чтобы проиллюстрировать эту тенденцию на конкретном примере, обратимся к одному из вариантов телерекламы пива «Балтика». Наш человек приглашает иностранца, тот пьет «Балтику» и нахваливает… Соответственно, в сознании многих наших соотечественников действует стереотип — «Запад нам во всем пример», поэтому, мол, на «Балтику» стоит обратить усиленное внимание. Следующая ступень — «Поэтому «Балтику» и в Америке и в Англии пьют». Но что может быть выше Америки и Англии!? Все статусные места на Земле исчерпаны… И тогда человек поднимает глаза к небу и видит сияющий белизной космический пивоваренный завод с логотипом «Балтика».

Следующий виток развития того же бренда — «Это прорыв! Это откровение! «Балтика» — твой мир без границ!». Всё закономерно — откровение раздвигает границы твоего мира. И после этого уже не кажется удивительным, когда от имени бренда ставятся многие актуальные, бытийные вопросы нашей жизни, и, в конце концов, потребителя подводят к тому, что решить их можно только с помощью бренда. Если взять то же пиво «Балтика», то уже в другом ролике оно парит чуть ли не на космической высоте, словно являя собой ответ на самые сложные вопросы бытия, звучащие за кадром.

Alf писал: извините, но вы плохо смотрели... Для того чтобы увидеть всё это достаточно включить телек или даже просто выйти на улицу. Первый же плакат (или телевизионная реклама) пообещает вам счастье, если вы купите [нужное вставить].

----------------

Alf, а вы считаете, что в России и странах СНГ как-то иначе?
В этом плане радует пока одно - страны бывшего Союза самые читающие в мире, и это не искоренить покуда существует понятие моральных ценностей. Ну а нравственность, у тех, кто приживается особенно на Западе, как ни печально, себя неизбежно исживает, и об этом стоило бы говорить откровенно, а ведь в этом и проявляется результат "оевропеивания".